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行業(yè)新聞

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 酒店床墊企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“品效合一”?

2018-10-29

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 酒店床墊企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)“品效合一”?在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其是在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景之下,品牌和效果已經(jīng)出現(xiàn)了大量的融合趨勢(shì)。也就是說,營銷的未來是品效合一的多渠道跨屏互動(dòng)。那么,究竟什么才是“互聯(lián)網(wǎng)+”下的品效合一?酒店床墊企業(yè)又該如何達(dá)到品效合一的效果呢?

  明確指向標(biāo) 精準(zhǔn)用戶畫像

  據(jù)了解,“品效合一”是指品牌成長與銷量結(jié)果的兩全其美,是所有酒店床墊企業(yè)想要成就的結(jié)果,在以往這兩者往往很難同時(shí)達(dá)到,就算達(dá)到也有主次之分。不過,酒店床墊企業(yè)想要做到“品效合一”,首先要做的就是在產(chǎn)品投放之前進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像,再進(jìn)行針對(duì)性的投入。眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的,數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代真正需要的東西,是一切分析的基礎(chǔ)。

  因此,酒店床墊企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)描繪用戶畫像。不僅要細(xì)致分析用戶需求,了解自身品牌發(fā)展有無偏離軌道,知悉自身產(chǎn)品是否一廂情愿,還要從中發(fā)掘潛在客戶,并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產(chǎn)品偏好等等。有如此精準(zhǔn)的用戶畫像,門窗企業(yè)在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標(biāo)。

  實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng) 增強(qiáng)與用戶的聯(lián)系

  想要“品效合一”,就要將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)行為,將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的忠誠。精準(zhǔn)描繪用戶畫像只是第一步,接下來就是要搭建一個(gè)場(chǎng)景,接收用戶信息時(shí)再把自己的信息反饋回去,保持與用戶的良好實(shí)時(shí)互動(dòng),增強(qiáng)品牌與用戶之間的聯(lián)系。

  不僅如此,酒店床墊企業(yè)除了要實(shí)現(xiàn)好品牌與用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng),將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的濃厚興趣甚至忠誠之外,還要促進(jìn)用戶和用戶之間的互動(dòng),在用戶社交圈建立良好口碑,甚至促成粉絲經(jīng)濟(jì),如此便能讓酒店床墊企業(yè)將品牌成長與銷量結(jié)果盡皆收入囊中了。

  于酒店床墊企業(yè)而言,不管是想要達(dá)到品牌成長還是提升銷量的目的,最終都要回到營銷的本源上來,回到以消費(fèi)者為中心,以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來。換句話說,酒店床墊企業(yè)要想達(dá)到品效合一的效果,對(duì)消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識(shí)別,以及隨后針對(duì)性的精準(zhǔn)營銷,都是消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。

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