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最大化品牌效應(yīng)，酒店床墊企業(yè)營銷戰(zhàn)融入新玩法
2019-02-18
最大化品牌效應(yīng)，酒店床墊企業(yè)營銷戰(zhàn)融入新玩法。近年來，互聯(lián)網(wǎng)促使酒店床墊產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和營利模式都發(fā)生變化。當(dāng)然，也包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段，這類年輕化、多元化和娛樂化的營銷新玩法正被迅速運用到酒店床墊領(lǐng)域之中。說到底，這種變化跨界泛娛樂的營銷方式，主要還是想討好年輕的消費群體，獲得這群消費者更多的目光停留和心理認(rèn)同，進而最大化酒店床墊的品牌效應(yīng)。
緊跟潮流，品牌營銷注入新元素
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的那一天，就已經(jīng)有人用“眼球經(jīng)濟”來定位它的商業(yè)模式。從這個著眼點來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，酒店床墊企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動，酒店床墊營銷途徑也變得更為多元和寬泛。
最老式和傳統(tǒng)的營銷，還都集中在地面推廣：單頁發(fā)放、促銷活動，進小區(qū)，去路演。后來演變?yōu)榧尤敫呖?，電視、廣告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓酒店床墊企業(yè)有了更多選擇，平臺出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如酒店床墊企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價值來聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實消費者。
對于酒店床墊企業(yè)而言，不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機會爭取，和年輕人一同愉快玩耍，本質(zhì)上，這一切都是圍繞平臺在加強與粉絲互動，增強用戶黏性，進而構(gòu)建粉絲生態(tài)圈。這是將娛樂資源進行社會化價值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)最大化品牌效應(yīng)。
更理性認(rèn)識與定位，轉(zhuǎn)向用戶不掉粉
從營銷的角度來看，推廣最終是為銷售服務(wù)，所有的傳播價值在于通過傳播，讓企業(yè)的目標(biāo)消費者產(chǎn)生品牌痕跡，以此來觸動他們的消費行為。然而即便我們看到年輕消費者和酒店床墊品牌推廣的年輕化之間存在著相互促進、相互迎合的關(guān)系。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的面向年輕用戶，接駁變化中的消費者，以及消費觀。不僅需著眼在商業(yè)模式上的互聯(lián)互通，相互融合，也要立足于用戶對于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)同，同樣還需要酒店床墊企業(yè)在營銷推廣玩廣玩嗨的同時有著更理性和清醒的認(rèn)識與定位。以比較自然地與平臺價值、游戲劇情相結(jié)合，更深刻的留在年輕人的記憶深處。
從當(dāng)下的競爭態(tài)勢看，酒店床墊企業(yè)的營銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌，酒店床墊企業(yè)家們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向。在此態(tài)勢下，多元化的娛樂營銷嘗試值得鼓勵，但酒店床墊企業(yè)也應(yīng)當(dāng)保持理智與克制。把參與平臺戰(zhàn)，參與跨界，參與娛樂互動的粉絲生態(tài)圈打造更多落腳在為消費者傳遞健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式上，對粉絲精準(zhǔn)定位，增強互動場景，引發(fā)共鳴。這，或許才是一種更有溫度和質(zhì)感的價值營銷。
