行業(yè)新聞/
酒店床墊經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)推廣，因地制宜
2018-10-12
城市消費(fèi)群體在購買能力和接受能力上都會(huì)相對(duì)優(yōu)于農(nóng)村消費(fèi)者，因而一個(gè)新興的酒店床墊品牌也好，一款新面市的酒店床墊產(chǎn)品也好，走的基本都是城市包圍農(nóng)村的路線。而隨著國家對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)的重視，農(nóng)村市場(chǎng)的快速崛起，農(nóng)村消費(fèi)者已經(jīng)成為大家不可忽視的消費(fèi)力量。打開農(nóng)村市場(chǎng)也成了酒店床墊經(jīng)銷商搶占行業(yè)利潤的新主張。
一、因地制宜
在農(nóng)村市場(chǎng)上，只有經(jīng)銷商單方面的投入顯然是不行的，這需要利用分銷商和零銷售的力量進(jìn)行推廣，這樣做的作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一些不必要的廣告手段。同樣作為農(nóng)村市場(chǎng)，南北方也是有差異的，適應(yīng)沿海地區(qū)的銷售模式并不一定適合西部地區(qū)，因此就需要經(jīng)銷商根據(jù)不同的地域差異選擇不同的銷售模式。經(jīng)銷商要更深入的了解這些特點(diǎn)，農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)能力都不太高，但是他們的攀比意識(shí)和從眾心理都比較強(qiáng)，身邊人的選擇很容易對(duì)他們產(chǎn)生影響。
二、對(duì)癥下藥
另外他們獲取消息的渠道比較單一，一般都只會(huì)通過電視、廣播或者墻體、車體廣告了解，或者在城里打工的地方對(duì)品牌有所了解，因此如果在其他地方投入廣告，這些消費(fèi)者也不一定能夠獲得這些訊息。酒店床墊經(jīng)銷商應(yīng)該學(xué)會(huì)整合廠家、經(jīng)銷商和零售商等多方面的力量，整合廣告、公關(guān)、促銷等手段。
酒店床墊經(jīng)銷商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)推廣產(chǎn)品時(shí)，只要注意以下三個(gè)要點(diǎn)。第一，要充分嫁接資源。通過經(jīng)銷商與分銷商合作、協(xié)調(diào)，一起各司其職。第二，要學(xué)會(huì)整合資源。不要妄圖憑借一招一式取得成效，應(yīng)該通過報(bào)紙、電視、廣播等多種途徑，以及社區(qū)活動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)銷售。第三，以地面廣告為主。通過墻體廣告、車體廣告等戶外廣告推廣，輔助聯(lián)動(dòng)推廣。
酒店床墊經(jīng)銷商在農(nóng)村市場(chǎng)上銷售時(shí)，一定要通過不斷了解這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)群體的特殊性，把握好農(nóng)村市場(chǎng)的特性。這樣才可以在廣泛的土地上找到新的立足點(diǎn)。
