行業(yè)新聞/
酒店床墊品牌宣傳，高開低走不可取
2018-10-12
酒店床墊行業(yè)品牌眾多，但新品牌依舊似雨后春筍，每年佛山陶博會(huì)上便可見一斑。
對(duì)于一個(gè)新品牌來說，做好宣傳是首要任務(wù)。
好的宣傳，可以讓新品牌快速切入市場，為日后市場開拓打開局面。一次成功的品牌宣傳還可能讓品牌一炮而紅。所以，新品牌都十分重視發(fā)布宣傳。
佛山每屆陶博會(huì)都會(huì)有一兩家品牌的宣傳活動(dòng)比較轟動(dòng)，名噪一時(shí)，但過后卻毫無聲息，好似銷聲匿跡一般。因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為，一次大活動(dòng)足以讓大家認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，以后便無需太多宣傳。其實(shí)，這種高開低走的品牌宣傳是不可取的。
明星助陣或演唱會(huì)等借勢(shì)宣傳，大投入能夠制造大轟動(dòng)，對(duì)聚集人氣絕對(duì)是非常棒的。但是，大眾對(duì)這一事件的關(guān)注點(diǎn)不在品牌，所以過了一段時(shí)間之后，能夠記住舉辦活動(dòng)的品牌的人甚少。
其實(shí)，很多經(jīng)理人對(duì)品牌宣傳活動(dòng)的認(rèn)識(shí)存在一定誤區(qū)?！耙床桓?，要搞就搞大它”，這是很多人掛在嘴邊的一句話。他們認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，只要爆炸式的信息才不會(huì)被淹沒，才能吸引更高的關(guān)注度，因此品牌宣傳活動(dòng)一定要轟動(dòng) 。此外，他們還對(duì)一個(gè)觀點(diǎn)深信不疑：一次大的品牌宣傳活動(dòng)勝過無數(shù)次小規(guī)格的活動(dòng)。
眾所周知，品牌并不是短時(shí)間可以做到的，它需要口碑的積累，需要時(shí)間的沉淀。同樣，品牌宣傳也需要持之以恒，日積月累，才能有力的推動(dòng)品牌的發(fā)展。
做品牌宣傳形式眾多，可以一直高調(diào)走下去，可以平平淡淡的去做，可以有起伏的去做。其中，最要不得就是高開低走的方式?！案唛_”的品牌宣傳給了大眾一個(gè)心理定位，之后只有同檔次或者更高檔次的宣傳，才能滿足大眾觀奇看新的心理。如果“高開"之后選擇“低走”，雖然能節(jié)省一定的成本，但宣傳活動(dòng)的效果卻與大眾的預(yù)期形成巨大的落差，使的他們失望。這容易讓大眾產(chǎn)生厭惡情緒，對(duì)該品牌不再有期望，甚至?xí)X得品牌開始下滑。這給品牌帶來的影響是十分不利的。
高開低走不可取，低開高走也不可用?！暗烷_”起不到造勢(shì)效果，“高走”只會(huì)成為發(fā)展的負(fù)累，帶來的是宣傳費(fèi)用的不斷上漲，增加品牌運(yùn)營壓力。
歸根結(jié)底，品牌宣傳最應(yīng)該選擇最合適的方式。每個(gè)品牌都需要根據(jù)自身的定位，做好品牌宣傳規(guī)劃，在不同時(shí)期，選擇不同的宣傳方式，推陳出新，達(dá)到事倍功半的效果。只要掐準(zhǔn)了時(shí)機(jī)、找到突破點(diǎn)，無需“高開”也能達(dá)到超預(yù)期的宣傳效果。
品牌宣傳是一條沒有盡頭的路、任何品牌都走不了捷徑，只有一步一步練好腿力，在競賽時(shí)才能跳躍前進(jìn)。
